中国で「独身の日」とされている11月11日に合わせて、湖南衛星テレビとオンラインショッピング・モール「天猫」が共同で手掛けるイベント、「ダブル11カーニバルナイト」が10日夜8時半から北京で開催。歌手の陳奕迅（イーソン・チャン）、蔡依林（ジョリーン・ツァイ）、張靚穎(ジェーン・チャン)、アジア中で人気を誇る韓国の歌手・Rain、イケメン若手俳優の王凱(ワン・カイ)、韓国の人気バンド・CNBLUE、3人組みボーイズグループ・TFBOYSなどのほか、映画「007 スペクター」でジェームズ・ボンドを演じたダニエル・クレイグが登場すると、会場の熱気は最高潮に達した。新華網が報じた。

豪華ゲストが登場した同イベントを、総監督を務めた中国映画の巨匠・馮小剛（フォン・シャオガン）は、「最も公演らしくない公演」と形容し、そのインターネットの特色を盛り込んだ内容に注目が集まった。イベントでは、汪涵（ワン・ハン）を筆頭とする人気バラエティ番組・天天向上のレギュラー陣や何炅(ホー・ジョン)などの人気司会者からなるチーム「快楽家族」の司会のもと、アイドルチームがバトルゲームに参加。会場にいたファンのほか、テレビの視聴者も携帯を使って参加した。勝利チームを当てた人は、オンラインショップ「淘宝」や「天猫」で使える、「1元で購入可能商品」(1元は約19.3円)の商品券をゲットすることができた。

「淘宝」や「天猫」を展開するアリババ(阿里巴巴)のデータによると、夜8時半から11時までの2時間半の間に、1千万人以上が淘宝や天猫のアプリを通して、同イベントに参加した。

イメージキャラクターを務めている芸能人が同イベントに出演した天猫の各ショップは、訪問者が急増した。例えば、蔡依林が歌を3曲披露すると、イメージキャラクターを務めている男性化粧品「高夫」のアクセス数が天猫の化粧品類でトップになったほか、女優の趙薇（ヴィッキー・チャオ）が天猫で開設しているワインのショップのアクセス数も10倍も急増した。