ネット通販中国最大手・アリババが運営するB2Cサイト「天猫（Tmall）」の、今年11月11日（独身の日）の世界激安セールの売上は912億1700万元に達し、前年同日の571億元から6割増となった。豪シドニー・モーニング・ヘラルド紙は、「ネット通販大手のアリババは、独身の日という遊び心のある日を、世界のビジネスの奇跡に変えた」と驚嘆した。

中国経済が新常態を迎える中、消費が経済成長を推進する最も重要なエンジンになりつつある。インターネットと関連する革新は、中国の消費という「宝の山」を掘り起こす有効手段になった。これは11月11日がはっきりと示したことだ。また1年に1度の商業の祭典において、中国と世界経済の双方向の交流が目立った。

経済減速中の消費ブーム

韓国紙・毎日経済は、「独身の日の中国ネット通販の取引規模は驚異的だ。韓国の大型百貨店の2ヶ月分の売上を、中国のEC事業者は1時間で達成してしまう。これは先月の、韓国版ブラックフライデーの業績低迷とは対照的だ。中国の11月11日は、中国経済が低迷するのではという懸念を払拭した」と報じた。

市場調査会社のニールセンが実施したアンケート調査によると、回答者の56％は今年の11月11日に前年より多く支出すると回答し、支出を減らすとした回答者は6％のみだった。回答者は今年、平均で1761元を消費すると予測し、前年比22％増となった。ロイター通信は、中国の消費が力強い勢いを維持しており、注目に値すると報じた。

記録的な取引額は、中国の経済成長が減速してはいるが、国民の消費力と意欲が依然として強いことを示した。消費はまた、中国の経済成長を牽引するメインエンジンになりつつある。中国国家統計局が9日に発表したデータによると、10月の中国社会消費財小売総額は、前年同月比で13.3％増となった。1−10月の伸び率は13％。

モバイルネットワークによる消費、新たな「宝の山」に

今年の11月11日に、モバイル端末による取引額が高い比率を占めた。これは英フィナンシャル・タイムズ紙などのメディアも注目したことだ。アリババの統計データによると、セール開始から90分内に、モバイル端末による取引額が全体の72％を占め（前年は45％のみ）、11月11日全体では68％となった。

中国はインターネット、特にモバイルネットワークによる消費力が世界で最も高い国になった。ドイツのテレビ局は、「インターネット経済は中国政府から力強い支援を受けており、中国の経済モデルチェンジの新たな舞台になっている。これは事実によって証明されていることだ。中国のネットユーザー数は約6億5000万人に達し、ネット通販が社会消費財小売総額に占める比率も10％を超えている」と伝えた。

インターネット消費が激増する中、インターネット金融も消費の潜在力を引き出す重要な手段になった。アリババが発表したデータによると、今年の11月11日のセール開始から30分内で、アリババの消費者金融商品「螞蟻花唄」の決済額は45億元に達した。決済にかかった平均時間は0.035秒。

「中国網日本語版（チャイナネット）」2015年11月13日