国家統計局が14日に発表したデータによると、今年1～8月には社会消費財小売総額が23兆2308億元（1元は約17.0円）に上り、前年同期比10.4％増加し、1～7月の水準を維持した。全国のオンライン小売総額は4兆2511億元で同34.3％増加し、社会消費財小売総額の増加ペースを明らかに上回った。このうち実物商品のオンライン小売額は3兆2101億元で同29.2％増加し、社会消費財小売総額に占める割合は13.8％だった。

過去5年間の同局発表のデータをみると、社会消費財小売総額は12年の21兆307億元から16年は33兆2316億元に増加し、約12兆元増えたことがわかる。20兆元台から30兆元台へ増えるのにかかった時間はわずか3年だった。サービス型消費、革新型消費が経済に「新しい原動力」を提供している。

これと同時に、小売の業態も革新を繰り返し、ECと伝統的小売業態が徐々に融合に向かっている。

▽消費者は買い物より旅行志向

北京市朝陽区に住む29歳の李さんは、「12年頃は賃貸住宅に住んでいて、オンラインで買うのは主に実用品、たとえばドライヤーや靴のラックなどだった」と振り返り、「その後結婚して家を買い、家では主に旅行と体を鍛えることへの支出が大きく、自分も最近6千元払ってヨガのクラスを申し込んだばかり。平均で1年間の旅行費用は大体2万元くらいになる。今は昔みたいにネットショッピングに夢中になることはなく、家族と一緒に出かけて、朝陽大悦城のような総合型ショッピングモールをぶらぶらするのが楽しい」と現在の心境を語った。

首都経済貿易大学の陳立平教授は、「物質的な消費は今では幸福感をもたらさなくなり、人々はSNSのモメンツで旅行の様子、海外に出かけた時の様子、マラソンに出場した様子などを披露するようになり、こんな商品を買いましたと披露する人は少数になった」と指摘する。北京工商大学の洪濤教授も、「一家の消費者は今、質の高い消費や体験型の消費により注目するようになり、消費の相互連動性をさらに重視するようになった」と指摘する。