ロゴは集中的に理念を反映する視覚記号である。上海万博のロゴは、全世界から募集し、専門家の審議を通じて決まった。ロゴ図案の形は、漢字の「世」と似ており、数字の「2010」と巧みに組み合わされて、漢字と数字のバランスが良く、中国人民が共に世界的、多元文化融合的な博覧会を開催する強い願望を表している。ロゴはイメージから見て、一つの3人家庭が抱き合って笑うかのようで、家庭の睦まじさを表現した。広義的には「あなた、私、彼」という全人類を含めることを象徴し、万博の「理解、疎通、楽しく集う、協力」という理念を表現している。ロゴは緑を主な色調として、生命活力を持ち、向上、発展、明快な動感と風格を加え、中国人民が将来に向かって、可持続的発展の創造の心を求めることを表している。