消费疲劳
[消費疲労]
小売業界でバーゲン・セールが繰り返されることによって、消費者が購買意欲を失うことを指す。昨年、あるオンラインショッピングのサイトで350億元の売上額を記録した11月11日のバーゲン・セールからわずか１カ月後、12月12日にさらなる特別セールが開催された。その後もクリスマスや元日、春節（旧正月）が続き、さまざまなバーゲン・セールが相次いだ。しかし、ショップ側はその都度忙しくなる反面、消費者の反応は冷めたものだ。11月11日にまとめ買いをしたから、とりあえず買いたいものはないという人もいれば、12月12日のバーゲン・セールは、独身デーの時ほどお得ではないことに気づいた人もいる。小売業界の関係者は、「わざわざ口実を探してバーゲン・セールを行っても、消費者に利益をもたらすどころか、こちらが心身ともに疲れ果ててしまうだけなので、バーゲン・セールなど企画しないで、ただ値引きして販売するほうがいいのではないか」と提案した。
人民中国インターネット版 2014年1月