今年の「ダブル11（11月11日のネット通販イベント）」に、多くの人は何を買い込んだのだろうか？中国中央テレビ局（CCTV）のビジネスチャンネルが報じた。

取材では、「消費財の買い替え」政策の実施が追い風となり、今年の「ダブル11」期間中は、家電の売れ行きが絶好調となったことが分かった。例年と比べると、今年の販促キャンペーンでは、各大手ECプラットフォームがクーポンを配布したほか、政府の補助金も加わり、消費者はその両方を同時に使うことができ、購買意欲が高まった。

あるECプラットフォームの統計によると、「ダブル11」の期間中、ゲーミングノートPCの取引額が前年同期比で120％増となった。また、OLEDディスプレイやオープンイヤー型イヤホンの取引額が前年同期比で4倍以上増となった。さらに、AI学習用タブレット、3Dプリンターの取引額が前年同期比で10倍以上増加した。

家電のほか、旅行商品の「まとめ買い」も新たなトレンドとなった。今年の「ダブル11」の期間中、多くの若者がライブ配信を視聴し、年末や冬の旅行の計画を立てたようだ。若者らは、パーソナリティお勧めの旅行ルートをチェックしながら、どのプランがお得か比較していた。そして、中国初の国産AAAゲーム「黒神話：悟空（Black Myth: Wukong）」に登場する観光地が爆発的人気となったほか、スキー、キャンプ、各種公演鑑賞といった文化観光のオンライン予約が激増した。統計によると、10月14日から11月10日までの期間、旅行商品のオンライン取引額は前年同期比で8倍以上増となった。うち、海外旅行の予約は前年同期比で11倍以上増となった。

その他、「エモ消費」を売りにした癒し系商品も消費者の間で大人気となった。統計によると、「ダブル11」の期間中、アートトイやぬいぐるみの売上が前年同期比で332％増となった。ぬいぐるみやアートトイを購入する大人が著しく増えている。

中国社会科学院新聞・伝播研究所の冷凇研究員は、「消費の動向を全体的に見ると、従来の安くて、お得で、コスパの高い商品を求めるスタイルから少しずつレベルアップし、『自分を喜ばせる』ためのエモ消費など、『情緒的価値』を重視するスタイルへと移り変わっている」と分析している。（編集KN）

「人民網日本語版」2024年11月12日