昨年は新型コロナウイルス感染症のまん延から３年目だった。３年前まで中国の若者は貯金がなくとも浪費をしていたが、この２年間、鳴りを潜めていた「節約」が戻ってきた。買い物の際に価格を比較し、雇用圧力と世界的な経済停滞という状況下で、初の「00後」（２０００年代生まれの世代）大学卒業生はさらに理性的な消費傾向にある。 

デジタルネイティブである若者の節約における最大の特徴は、主に２点からなる「戦略性」だ。一つは、店舗が配布するさまざまな割引券やクーポンを使うこと。もう一つはデジタルネイティブの共有性に反映され、ＳＮＳで買い物のコツを見つけるのに慣れ、自分の買い物の経験を進んで共有するところにある。21世紀経済研究院が発表した「Ｚ世代青年のオンライン消費にまつわる洞察レポート」によると、７割以上の若者が個人メディアプラットフォームのブロガーのレビューやオススメからブランドの情報を集める傾向にあるという。またリユースが再び脚光を浴び、中古家具探しを楽しみ、持ち帰って再利用する「ストゥーピング族」（不要になって階段〈ストゥープ〉に置かれた家具を持っていく人々）も現れた。中国のリユース市場規模は２０２５年までに３兆元になると見られている。